中國(guó)象棋有著悠久的歷史傳承，基本規(guī)則簡(jiǎn)明易懂，在我國(guó)是群眾基礎(chǔ)最好、普及最廣的棋類項(xiàng)目之一。近年來，伴隨著象棋類創(chuàng)作者在抖音的活躍，象棋這一中國(guó)文化的瑰寶也再度流行起來。

近日，抖音發(fā)布《2022抖音中國(guó)象棋直播數(shù)據(jù)報(bào)告》，借助短視頻和直播，抖音正在成為用戶觀看、學(xué)習(xí)中國(guó)象棋的重要平臺(tái)，觀看規(guī)模、內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量均保持持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。那么，象棋+抖音目前發(fā)展如何？象棋類創(chuàng)作者又可以如何讓知識(shí)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值？

一、中青年愛好者超半數(shù)，月活用戶超1500萬人次?

報(bào)告顯示，在抖音每月觀看三次以上象棋類視頻內(nèi)容的活躍用戶高達(dá)1500萬人次以上。而令人意外的是，顛覆了大眾“象棋都是老年人喜歡”的認(rèn)知，抖音上的象棋愛好者以18-50歲的中青年為主，占據(jù)了75%。

二、月活創(chuàng)作者超6000，短視頻/直播+象棋正流行?

在象棋類活躍創(chuàng)作者中，18-50歲的中青年人群比例高達(dá)91.8%。可以說，中青年群體正在成為象棋文化傳播推廣的中堅(jiān)力量，而借助短視頻和直播等新形式，象棋+抖音正在成為潮流。

三、象棋類觀看量及時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)?

過去一年間，象棋類視頻內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量均在穩(wěn)定增長(zhǎng)。抖音象棋類內(nèi)容創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)77%，累計(jì)新增創(chuàng)作者數(shù)量超5萬人，日均開播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)113%。帶動(dòng)觀看總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)62%，觀看量同比增長(zhǎng)54%。

四、多元收益助力，象棋類創(chuàng)作者收入增長(zhǎng)?

在內(nèi)容端，抖音正在持續(xù)扶持象棋內(nèi)容創(chuàng)作和直播生態(tài)。報(bào)告顯示，目前在平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容是在線對(duì)弈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在日常直播觀看內(nèi)容中，有 60%的用戶喜愛觀看象棋在線對(duì)弈內(nèi)容；30%傾向觀看殘局互動(dòng)破解類內(nèi)容；10%熱衷于象棋熱門賽事講解。

目前，不少專業(yè)象棋大師正通過直播這一創(chuàng)新形式傳播象棋。例如，中國(guó)象棋特級(jí)大師許銀川，經(jīng)常通過抖音直播在線對(duì)弈，為大家奉獻(xiàn)高質(zhì)量的棋局。此外，基層教練員、圍棋培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，則通過抖音直播和視頻課程為青少年愛好者傳授棋藝。

同時(shí)，象棋類創(chuàng)作者的收益也在多元增長(zhǎng)。

一方面，來自于抖音直播打賞。報(bào)告顯示，過去一年中，抖音象棋類創(chuàng)作者直播打賞總收益比去年同期增長(zhǎng)65%；另一方面，也有大量創(chuàng)作者通過在抖音售賣圍棋課程，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)變現(xiàn)。

那么，在知識(shí)變現(xiàn)的道路上，內(nèi)容創(chuàng)作者同樣面臨著許多問題：如何錄制課程并成體系化，讓用戶愿意購(gòu)買觀看？什么工具可以實(shí)現(xiàn)在抖音內(nèi)售課？已有課程如何在抖音促銷？用戶購(gòu)課后如何觀看課程？創(chuàng)作版權(quán)怎么保護(hù)？

1.如何錄制體系化課程，讓用戶愿意購(gòu)買觀看？

1）搭建課程大綱，設(shè)定每節(jié)課的主題，在條件有限的情況下可以使用手機(jī)錄制，錄制時(shí)優(yōu)先使用支架或平衡桿，避免視頻抖動(dòng)影響效果。

2）錄制后，根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行裁切，按照課程大綱保存好視頻，方便后期上傳。

2.什么工具可以實(shí)現(xiàn)在抖音內(nèi)售課？

在抖音上售課有諸多限制。比如抖店，雖然支持售賣課程，但需要對(duì)應(yīng)資質(zhì)及一定的保障金才能開通，開通后售課提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)相對(duì)較高，對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來說門檻較高。建議優(yōu)先選擇專門知識(shí)變現(xiàn)的小程序進(jìn)行課程上傳和售賣，比如【創(chuàng)客匠人抖音小程序】。

入駐后即可上傳課程到專屬知識(shí)主頁，根據(jù)自己的課程體系選擇圖文、音頻、視頻、專欄等多種形式；可在日常通過視頻、直播、櫥窗掛載課程，用戶在直播間或短視頻內(nèi)即可點(diǎn)擊直擊購(gòu)課、學(xué)習(xí)，有效解決內(nèi)容創(chuàng)作者無法售課及課程零散不成體系的難題。

3.已有課程如何促銷裂變？

對(duì)于已有課程但銷量不好的情況，達(dá)人可以使用“優(yōu)惠券”“限時(shí)折扣”“支付有禮”等刺激用戶下單的營(yíng)銷工具。此外，還可以在后臺(tái)設(shè)置好推廣比例，讓粉絲及其他流量達(dá)人掛載協(xié)助推廣，加速內(nèi)容裂變。

4.用戶購(gòu)課后如何上課？

用戶購(gòu)課后的學(xué)習(xí)體驗(yàn)也很重要，會(huì)直接影響到達(dá)人的口碑。創(chuàng)客匠人抖音小程序支持用戶購(gòu)課后直接在抖音內(nèi)觀看學(xué)習(xí)，無需跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)，提升用戶學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

5.如何保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)客匠人抖音小程序內(nèi)上傳課程后，擁有專屬跑馬燈，防下載、轉(zhuǎn)載、錄屏，用戶只能在抖音上觀看，保護(hù)視頻創(chuàng)作者版權(quán)的同時(shí)，提高用戶留存率。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，抖音將持續(xù)構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)，為用戶學(xué)習(xí)、欣賞中國(guó)象棋文化提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也致力于讓更多創(chuàng)作者在參與中獲得收益，攜手弘揚(yáng)中國(guó)象棋的發(fā)展。

結(jié)合《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》，泛知識(shí)內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)74%，泛知識(shí)內(nèi)容播放量占平臺(tái)總播放量20%?？梢姡诙兑羯鷳B(tài)內(nèi)，不僅僅是象棋，泛知識(shí)已是大勢(shì)所趨。2022年，抖音、快手、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)均在持續(xù)發(fā)力，不斷加碼泛知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)容賽道，越來越多不同領(lǐng)域的泛生活、泛知識(shí)付費(fèi)博主等內(nèi)容創(chuàng)作者開始在短視頻平臺(tái)嶄露頭角，增加收益。